“长城光滑油神六推行”获中国最佳公关事例金奖
资讯来源:轴承网 发布时间:2012-12-29 访问数:2592次 |
长城光滑油，以航天科技铸就愿望
6月24日，由中国世界公共关系协会主办的第七届中国最佳公共关系事例大赛颁奖典礼在北京国宾酒店举办，此次大赛是对2004年-2005年时间中国公关职业优异项意图一次会集鉴定和展现。共有126个项目入围决赛，评选出金奖15个。其间，中国石化光滑油公司的“长城光滑油神六推行传达”取得大赛金奖，这也是中国石化职业第一次取得此奖项。
“神六是上一年最受重视的社会事情，很多公司也都环绕神六展开了推行推行活动，但大都公司都未能跳入迷五推行的思路，超卓的并不多”， 与会教授表明“长城光滑油能够成为神六推行的赢家，在于其很好的把握了事情推行的关键，并在运作方法上完结了打破，然后成为一个凭借神六事情刻画品牌的经典事例。
受神五推行的影响，参加到神六推行的公司数量大大添加。“咱们面对的首要难题就是怎么使长城光滑油的神六推行从很多神六推行活动中凸现出来，最大极限的得到受众的重视以及树立消费者对长城光滑油的品牌认同”，中国石化光滑油公司神六项目负责人通知记者。纵观长城光滑油神六推行的表现能够看出，长城光滑油的神六推行的成功，首要是抓住了三个关键，然后确保了传达活动的有用性。
首先是树立并不断强化长城光滑油与神六之间的高度相关。长城光滑油是中国航天事业40多年的合作伙伴，为中国的火箭、卫星、飞船的中心部件供给高顶级的光滑产物。在神六的七大中心体系中，就使用了长城光滑油七大类40多种产物，全部满意神六在太空飞行条件下超高温、大温差、强氧化、高负荷、高转速等极点恶劣环境条件的光滑需求。在效劳航天的进程中，长城光滑油也把握了中心的光滑技能并应用于民用光滑范畴，使其产物的技能功能达到了世界抢先水平。从这一根底动身，长城光滑油在神六推行战中形成了“相伴航天四十年”、“抢先科技，护航神舟六号”以及“航天科技，质量保证”三大传达主题，重复强化这一概念。与传达活动相联系，长城光滑油在神六时间展开了“让爱车享用航天待遇”的地上推行活动，让广阔消费者亲自体会航天技能带给长城光滑油的杰出功能。然后使长城光滑油在整个神六事情中从单纯的注意力推行中跳出来，经过航天攻略中有用完结了品牌形象的晋升和品牌内在的完善。
其次，与其它公司都将推行要点放在了神六发射成功之后不相同，长城光滑油更注重在一个比较长的时间跨度内经过接连体系的活动充沛开释其“相伴航天四十年”、“航天科技、质量保证”的品牌见识。长城光滑油的神六推行从2005年头即开端发动，将整个活动划分为预热、升温、欢腾、延伸四个时间，联系不相同时期社会对航天及神六的重视点，比方亚太六号发射、长城光滑油完结神六用油的供货，群众对神六的期盼等，进行体系化的传达。因为长城光滑油的神六推行活动比其他公司早了半年多，整个传达环境比较好，使长城光滑油的宣扬得到了最大化的凸显，避免了与其它公司在神六时间推行传达上的抵触。一起，也使得长城光滑油在神六时间的传达得到了前期的照应。
三是有用联系国家对自助立异的倡议，深化传达。与中国航天相同，长城光滑油也是在自助立异的根底上把握了世界抢先的光滑技能，完结了对中国航天事业的撑持。长城光滑油组织了“神六敞开日”、“相伴航天四十年展览”等活动，经过将中国航天与长城光滑油两个自助立异的品牌联系在一起，有用的扩展了长城光滑油撑持航天事业的以及以航天科技效劳群众日子的形象。
跟着中国公司品牌意识的增强，凭借重大事情展开推行活动也将成为很多公司的挑选。从蒙牛的神五推行到长城光滑油的“神六推行”，表现出了中国品牌在推行上的老练完善。
本文链接 http://www.china-bearing.biz/chnew_38.html
转载时注明 轴承现货网 http://www.china-bearing.biz上一篇:关于“机械工业职业技能判定轴承职业分中间”
下一编:临西县轴承项目托起“大工厂”
|
|
